Comportements utilisateurs : Pourquoi 85% des Européens choisissent le streaming

Comportements utilisateurs : Pourquoi 85% des Européens choisissent le streaming

Blog Article

Contexte : Le développement de la télévision IP en Europe

Récemment, l'écosystème des usages télévisuelle en Europe a subi une transformation profonde, notamment avec l'avènement de la télévision par protocole Internet. Cette innovation a révolutionné le mode par laquelle les médias est diffusé et utilisés, encourageant une évolution loin des services traditionnels via satellite ou câble. D'ici 2025, le secteur de la télévision IP en Europe devrait connaître une croissance notable, stimulée par les réseaux haut débit ultra-rapides et grâce à l'engouement grandissant du public envers des solutions de visionnage à la demande.

Facteurs clés de ce développement

L'évolution d'expansion de l'IPTV en Europe s'explique par de nombreux paramètres complexes. Les avancées technologiques s'avèrent essentielles ; la prolifération des réseaux fibre et des terminaux compatibles a facilité le streaming optimale à portée à un public plus vaste. En outre, l'intégration de caractéristiques modernes, telles que le replay et les services VOD, améliore la fidélisation et l'expérience des abonnés.

2. Panorama actuel du marché de la télévision IP en Europe

Le marché du streaming TV sur le Vieux Continent connaît une mutation profonde, influencé par la digitalisation et les changements dans les comportements des utilisateurs. Cette année, le nombre d'abonnés à ces services de télévision par protocole Internet a dépassé près de 20 millions, constituant une croissance remarquable par rapport aux périodes passées. Cette croissance s'explique surtout par l'essor de la fibre optique et des solutions de streaming haute définition, garantissant un niveau de streaming largement améliorée.

Évolution des solutions et concurrence intensifiée

Les tendances observées au sein de ce secteur de l'UE montrent aussi une diversification des propositions. Les acteurs traditionnels tels que les chaînes de télévision et les entreprises de télévision payante font face désormais de nouveaux entrants, tels que les plateformes de VOD. Par ailleurs, des offres combinés apparaissent, mariant les fonctionnalités IPTV avec des possibilités de vidéo à la demande et des services OTT, donnant aux abonnés de customiser leur usage.

Enjeux réglementaires et avenir

En outre, les sujets de réglementation et de droits de contenu continuent d'être des obstacles importants pour le secteur. Les lois de l'UE sur la neutralité du net et la protection des données impactent les opérations marketing des acteurs de télévision IP, les poussant à naviguer dans un environnement compliqué toujours mouvant.

3. Avancées clés : Le futur du streaming TV dans l'UE

Les réseaux 5G : Un accélérateur essentiel

Les innovations récentes s'imposent comme critiques dans l'évolution des solutions IPTV sur le continent, particulièrement à l'orée de 2025. L'innovation les plus significatives s'incarne par les réseaux 5G, garantissant des performances de téléchargement phénoménales et une latence minimisé. Ce standard facilite la transmission de contenus en 4K/8K, incluant la 8K, tout en améliorant l'engagement des viewers par des temps d'interaction extrêmement rapides.

IA et Machine Learning : L'adaptation intelligente

Parallèlement à la 5G, le déploiement accru de l'intelligence artificielle et des algorithmes prédictifs s'imposera comme déterminant pour l'individualisation des services de télévision IP. Les systèmes avancés d'IA seront capables de analyser les comportements d'utilisation des abonnés afin de suggérer des contenus personnalisés en fonction de leurs centres d'intérêt. Cette personnalisation renforcera l'ensemble de l'engagement du public, mais aussi les indicateurs de satisfaction, puisque les abonnés auront l'impression plus impliqués par des offres qui résonnent avec leurs attentes.

Infonuagique : Évolutivité et puissance

Troisièmement, l'infonuagique s'impose comme technologie émergente qui transformera l'écosystème de télévision numérique. En migrant les processus de conservation et de traitement dans le nuage, les acteurs du secteur seront en mesure de diminuer les investissements d'infrastructure tout en proposant une meilleure modularité et scalabilité. Cette solution va aussi le déploiement de services de transmission live, autorisant abonnés de profiter à une multitude de flux et de contenus selon leurs envies au-delà des restrictions des infrastructures traditionnels reposant sur du hardware dédié.

4. Régulations et législation : L'encadrement des services IPTV au niveau européen

Directives européennes : Une structure en évolution

La régulation et la législation du streaming TV sur le continent continuent de se développer face à l'accélération des changements des médias et aux façons par lesquelles le public consomment les programmes. En 2025, le cadre normatif se définit par une série de directives européennes et de mesures étatiques pour réguler les offres IPTV tout en protégeant la protection des utilisateurs.

Problématiques : Accès illégal et protection des créateurs

Par ailleurs, la législation de l'IPTV au niveau continental rencontre des défis importants, notamment en matière de accès non autorisé et d'exploitation illicite des droits d'auteur. Les États, en partenariat avec les acteurs du secteur, déploient des stratégies visant à combattre ces délits, principalement par le déploiement d'outils de sécurisation et de traçage des contenus non autorisés.

Uniformisation transfrontalière et futur

Enfin, l'essor des innovations à l'image de la 5G et la VR demande un réexamen régulière des cadres réglementaires en place. Les instances officielles doivent naviguer entre le soutien de l'innovation et la garantie des intérêts des utilisateurs et des créateurs. Le travail conjoint entre pays européens s'avère essentielle en vue de créer une approche cohérente face aux enjeux européens que soulève la diffusion de médias en streaming.

5. Impact de la 5G sur l'IPTV : Un bond technologique du secteur médiatique

Débits exceptionnels : La qualité haute définition

L'essor de la technologie 5G constitue une révolution majeure pour l'industrie du numérique, ayant des implications significatives pour les services de streaming TV sur le continent d'ici 2025. Le réseau nouvelle génération, avec sa capacité d'atteindre des débits de transmission exceptionnels et une latence minimale, transforme l'équation de l'expérience des abonnés.

Nouvelles possibilités : Interactivité et sur-mesure

De plus, le réseau 5G favorise le ciblage et la diffusion des médias IPTV. Grâce à des connexions plus robustes, les fournisseurs peuvent d'implémenter des services à la demande avec une interactivité accrue. Les opérateurs de contenu peuvent exploiter des outils de pointe, comme l'IA et l'exploitation des données, et personnaliser instantanément leurs offres.

Couverture étendue : Vers un offre streaming sans frontières

Pour conclure, cette avancée technologique a le potentiel de révolutionner l'infrastructure de distribution de l'IPTV dans l'UE. La généralisation de la 5G peut diminuer la dépendance aux infrastructures filaires, permettant alors la disponibilité aux programmes de streaming dans des zones peu densément peuplées en retard d'équipement.

6. Panorama européen de l'IPTV : Spécificités par marché

Marché français : Référence de l'IPTV

Dans l'Hexagone, l'écosystème de l'IPTV repose principalement sur des géants comme Free, offrant des bouquets complète intégrant chaînes linéaires avec des programmes streamables. Le déploiement remarquable de la fibre optique permet d'offrir un niveau de service inégalé, incluant des options comme le catch-up TV ainsi que le cloud DVR.

Outre-Rhin : Efficacité technologique

Outre-Rhin, les services de télévision IP se distinguent par leur approche orientée client, avec des interfaces modernes et des fonctionnalités pointues telles que le PVR numérique. Deutsche Telekom, le leader, a développé un écosystème fluide avec les chaînes hertziennes et les applications de streaming, garantissant les exigeantes normes de sécurité des utilisateurs.

Marchés latins : Passion

En Italie, l'IPTV s'appuie sur une riche offre locale, avec des telenovelas populaires mais aussi un accent fort sur le football. Movistar ainsi que ses rivaux fournisseurs mettent en avant des abonnements tout-en-un intégrant habituellement des accès privilégiés de retransmission, un argument décisif pour ces marchés pour lesquels le sport constitue une vraie religion locale.

Royaume-Uni : Tradition médiatique

Outre-Manche, des leaders à l'image de BT ont porté la télévision payante à une qualité exceptionnel, avec notamment la 4K/HDR mais aussi des solutions de pointe telles que le multi-écran. Leur approche fusionne habilement les programmes linéaire avec les contenus streamables, proposant ainsi un écosystème unique qui séduit des millions de consommateurs.

6.1. Marché français : Un leader européen

Écosystème dynamique : Les géants

À l'orée 2025, le secteur de l'IPTV dans l'Hexagone maintiendra son évolution constante, définie par une adoption exponentielle des solutions de streaming et une rivalité féroce entre les fournisseurs de services. Orange, les poids lourds du marché, proposent des solutions intégrées alliant programmes en direct, services exclusifs à une vaste gamme de VOD.

Environnement légal : Équilibre technologie / protection

Le Conseil supérieur de l'audiovisuel œuvre assidûment afin d'assurer une saine balance entre progrès numérique, défense des créateurs ainsi que accès démocratique au contenu. L'offensive face aux contenus illicites s'affirme comme un défi crucial, impliquant des moyens conséquents en systèmes de protection et de authentification des utilisateurs.

Révolutions technologiques : IA

L'adoption des algorithmes intelligents facilite une curation adaptative des programmes, quand les plateformes nouvelle génération transforment la navigation au sein de l'océan de programmation accessible. Le déploiement des réseaux 5G amplifie encore davantage la qualité de diffusion, en particulier une qualité d'image ultra HD et des temps de latence réduits. Dans ce contexte, les fournisseurs doivent innover sans relâche concernant trois piliers : prix.

Horizon proche : Opportunités

Le marché français évolue vers un âge de maturité, avec l'innovation sera l'élément déterminant pour fidéliser des abonnés toujours plus exigeante. Les à venir défis mêleront l'interopérabilité avec les devices intelligents, les recommandations prédictives ainsi que la sécurisation des services vis-à-vis des risques numériques exponentiellement sophistiquées.

6.2. L'IPTV outre-Rhin : Précision réglementaire

Paysage concurrentiel : Géants des télécoms

Dans l'économie allemande, la mutation du service d'IPTV en 2025 témoigne d'une révolution industrielle en pleine effervescence, stimulée par la montée en puissance des modes de streaming. L'écosystème se distingue par une diversité de fournisseurs, allant des géants de la télécommunication aux services OTT.

Innovation technologique : 5G et fibre

La mise en réseau des réseaux 5G et l'amélioration des infrastructures fibre s'avèrent déterminant pour le développement de l'IPTV. Ces progrès technologiques garantissent des débits de téléchargement inédites et une qualité d'image ultra HD, faisant du flux vidéo en UHD/4K non seulement accessible, mais également fluide.

Défis légaux : Arbitrage innovation / protection

Toutefois, les enjeux persistent. Les aspects de droits d'auteur et de réglementation demeurent essentielles dans le développement de l'écosystème IPTV. D'ici cinq ans, le législateur allemand œuvre pour affiner des dispositifs législatifs visant à concilier la défense des contenus et la libéralisation du marché à l'innovation.

Perspectives futures : Convergence

In fine, le futur des médias numériques en Allemagne semble prometteur, grâce à une infrastructure en modernisation constante, des services variées et des normes en évolution susceptible de accélérer une croissance équilibré à moyen terme. Le développement de spécialités à l'image de les contenus indépendants et l'adoption exponentielle des algorithmes pour le ciblage des œuvres adaptatifs esquissent les prémices d'une expérience médiatique du futur.

6.3. Marché espagnol : Diversité médiatique

Paysage concurrentiel : Géants télécoms

À l'horizon 2025, le marché espagnol émerge comme un leader régional dans le domaine des services de télévision IP, témoignant d' un écosystème en constante évolution, propulsé par la convergence médiatique et les usages d'utilisation des utilisateurs. Vodafone España et les acteurs émergents à l'image de Rakuten TV redéfinissent les codes du secteur via des offres combinées alliant linéaire et VOD.

Performance audiovisuelle : 4K

La quête de qualité constitue un impératif chez les fournisseurs ibériques, particulièrement des avancées conséquents dans l'amélioration de la bande passante et des résolutions jusqu'à UHD. Cette dynamique au premium répond aux exigences d'une clientèle ultra- sophistiquée, pour qui le confort immersive est cruciale.

Production ibérique : Atout

Le secteur capitalise sur une riche production nationale afin de se différencier, avec des fictions phares à l'instar de La Casa de Papel, ainsi que des compétitions sportives d'envergure comme La Liga. Cette stratégie éditoriale facilite aux opérateurs à captiver une audience engagé tout en promouvant le patrimoine cinématographique nationale à l'international.

Défis réglementaires : Piratage

Confrontés aux défis de la contrefaçon numérique, le gouvernement nationales ont renforcé leurs efforts visant à protéger les droits d'auteur, entre autres des mesures telles que la restriction des sites illégaux et des initiatives pédagogiques destinées aux consommateurs. Dans le même temps, la réglementation juridique évolue pour encourager les productions pour le contenu national, créant de ce fait un écosystème fertile au bénéfice de l'industrie des médias nationale.

Horizon proche : Interactivité

L'arrivée du très haut débit mobile couplée à l'essor du machine learning laissent entrevoir une métamorphose dans le domaine de le streaming TV en Espagne, avec des possibilités telles que :

• La diffusion en qualité ultime de contenus sportifs


• Les plateformes conversationnelles utilisant l'IA


• Le live social intégrant des chats immersifs


• La convergence transfrontalière des contenus grâce à le cloud

Ces innovations configurent le marché ibérique comme modèle des médias de demain, avec patrimoine et modernité afin de proposer une expérience unique aux téléspectateurs européens.

6.4. Marché italien : Passion culturelle

Paysage concurrentiel : Leader du secteur

Le marché italien s'affirme en 2025 comme un pôle d'innovation de la télévision connectée, stimulée par un public digital native mais aussi des fournisseurs comme Telecom Italia qui déploient des solutions dans des offres hybrides combinant mobile, fibre optique à services de télévision. DAZN Italia se distingue entre autres grâce à son catalogue spécialisé, incluant des documentaires locaux, le Calcio et des œuvres 100% italiennes.

Réseaux : Fibre comme socle

L'expansion constant du très haut débit dans la péninsule via la généralisation de la 5G garantit une qualité de diffusion inégalée, supportant des résolutions HDR ainsi que performances phénoménales. Cette mutation infrastructurelle facilite la démocratisation des services IP jusque dans les zones éloignées, combattant ainsi la fracture numérique persistante les grandes villes et le Sud.

Contenu local : Patrimoine

La richesse du contenu italien s'impose comme un différentiateur déterminant dans les opérateurs de télévision numérique dans la péninsule, comme en témoignent des séries emblématiques à l'image de Suburra, des productions acclamés ainsi que des divertissements authentiquement italiens. Cette valorisation des talents télévisuel national s'adresse aux attentes des téléspectateurs attaché aux productions locales, tout en contribuant à son rayonnement en Europe.

Tendances : Interactivité

Dans un contexte de concurrence intense, les fournisseurs italiens parient massivement dans :

• L'intelligence artificielle afin de une curation sur-mesure apprenant de les habitudes de visionnage


• Les solutions tout-en-un intégrant IPTV traditionnel avec applications de streaming telles que Netflix


• Le social TV immédiat grâce à chats lors des émissions événementiels


• Le métavers augmentée pour des modes de consommation nouveaux

Enjeux : Régulation

Malgré cette effervescence, l'industrie doit faire face à plusieurs défis majeurs :

• Le combat anti-contrefaçon qui équivaut à un manque à gagner colossal d'euros


• Le respect rigoureuse de la protection des données pour un écosystème de collecte permanente de données


• La modernisation constante du cadre juridique européen mais aussi italien


• La préservation des intérêts des producteurs avec l'émergence des algorithmes artistiques

Horizon 2025 : Globalisation

L'Italie tend vers une convergence accrue des télévision traditionnelle, plateformes IPTV et les applications interactives, créant un écosystème de divertissement homogène dans lequel le contenu s'affirme comme toujours plus :

• Personnalisé avec l'IA


• Accessible depuis tous les écrans


• Interactif intégrant des fonctionnalités de commentaires


• Global mais préservant les richesses locales

6.5. L'IPTV anglo-saxon : Compétition audiovisuelle

Écosystème dynamique : Géants historiques

À l'orée 2025, le marché de la télévision connectée outre-Manche subit une mutation dynamique, marquée par une concurrence sans précédent ainsi que des avancées médiatiques. Sky et les services émergentes à l'image de ITV Hub reconfigurent les standards du secteur avec des solutions tout-en-un alliant TV traditionnelle, œuvres originales et une plateforme de visionnage ultra-personnalisée.

Révolutions techniques : Multi-écrans

La quête à l'excellence passe par :

• La généralisation accéléré de l'ultra HD garantissant une définition d'image inégalée


• L'adoption stratégique des algorithmes afin de une curation hyper-personnalisées analysant les comportements de visionnage


• Le multi-écrans permettant une continuité transparente entre télévision et ordinateur


• Les plateformes gestuelles guidées par assistants virtuels

Programmation : Sport

Le Royaume-Uni excelle par son offre éditoriale inédite, en particulier :

• Des licences sportifs ultra-prisés fidélisant une audience massive de téléspectateurs


• Des œuvres primées comme The Crown renforçant la réputation des services UK


• Une intégration transparente avec les géants mondiaux à l'instar de Netflix


• Des formats audacieux comme le live interactif

Enjeux clés : RGPD

Ce marché en mutation néanmoins surmonter de sérieux défis :

• Le gap technologique séparant les zones urbaines avec les campagnes


• Le combat anti-contrefaçon qui représente un préjudice colossal par an


• La conformité stricte de la vie privée pour un contexte de monétisation poussée des datas


• L'évolution constante des modèles économiques vis-à-vis des le développement des offres sans engagement

Futur immédiat : Convergence

Le Royaume-Uni se dirige vers une convergence totale des plateformes traditionnels, services de streaming et communautés en ligne, créant un environnement sans frontières où les œuvres devient de plus en plus :

• Adaptatif avec l'IA associé à l'exploitation du Big Data


• Interactif intégrant métavers ou encore des expériences 360°


• Sans frontières tout en mettant en avant les productions UK


• Accessible depuis les terminaux mobiles à tout moment

7. Écosystème financier du secteur IPTV en Europe

1. Modèle par abonnement : Le standard du secteur

À horizon 2025, le modèle par abonnement reste la colonne vertébrale des opérateurs de streaming TV dans l'Union européenne, avec :

• Des tarifs prépayés variant de 15 à 60€ en engagement


• Des offres tout-en-un intégrant fibre + téléphonie


• Une stratification sophistiquée proposant :
  
  
  
  • Abonnements étudiant incluant le sport
  
  
  • Modules supplémentaires comme les séries
  
  
  
  


• Un pourcentage de rétention supérieur à 70% via un catalogue renouvelés ainsi que une interface utilisateur haut de gamme

2. Modèle publicitaire : La solution freemium

Devant la compétition des acteurs majeurs du streaming, certains opérateurs proposent une stratégie freemium basé sur :

• L'intégration de publicités personnalisées dans les contenus


• Des versions gratuites comprenant plusieurs de messages publicitaires par programme


• Un chiffre d'affaires optimale grâce à :
  
  
  
  • Le ciblage algorithmique des audiences
  
  
  • Les partenariats avec les annonceurs
  
  
  • Les optimisations en temps réel
  
  
  
  


• Des indicateurs d'engagement de l'ordre de 9 vidéos sur 10 avec des annonces native

3. Modèle hybride : La flexibilité suprême

Visant à combler la demande grandissante de contrôle, les plateformes avant-gardistes déploient des modèles multi-couches combinant :

• La location ponctuel de films premium comme En apprendre davantage :
  
  
  
  • Blockbusters en avant-première
  
  
  • Compétitions sportifs à 10-30€
  
  
  • Concerts live en 8K
  
  
  
  


• Des accès temporaires tels que :
  
  
  
  • Formule tennis pendant la saison
  
  
  • Abonnement séries sans engagement
  
  
  
  


• Des bundles stratégiques mariant :
  
  
  
  • Plateformes complémentaires tels que Disney+
  
  
  • Produits connectés comme smart speaker
  
  
  
  

4. Alliances gagnant-gagnant : Le multiplicateur de croissance

Pour un marché de plus en plus concurrentiel, les alliances deviennent essentiels afin de :

• Obtenir des droits pour :
  
  
  
  • Football avec la Ligue des Champions
  
  
  • Films via BBC Studios
  
  
  
  


• Co-produire des œuvres originaux en collaboration avec :
  
  
  
  • Studios indépendants
  
  
  • Services mondiaux
  
  
  
  


• Interfacer des solutions innovantes tels que :
  
  
  
  • Systèmes blockchain
  
  
  • Services d'IA
  
  
  
  

5. Perspectives 2025 : Personnalisation

Les approches commerciales de l'IPTV en 2025 évoluent pour :

• Une hyper-personnalisation des offres selon :
  
  
  
  • Le profil de l'utilisateur
  
  
  • Le contexte d'utilisation
  
  
  
  


• Une convergence transparente avec :
  
  
  
  • Les applications de chat
  
  
  • Les services digitaux
  
  
  
  


• Un écosystème sans couture sur :
  
  
  
  • Multi-devices
  
  
  • Les espaces virtuels
  
  
  
  

8. Comportements des utilisateurs du streaming TV à l'horizon 2025

9. Effet de la pandémie sur la télévision par Internet

Le coronavirus a entraîné des transformations profondes sur le secteur audiovisuel et les habitudes de visionnage, modifiant durablement l'industrie de la télévision par protocole Internet en Europe. Face aux restrictions sanitaires et le télétravail devenant la norme, les comportements utilisateurs ont muté, favorisant un recours accru aux plateformes de diffusion en continu et de télévision sur IP.

Cette évolution a entraîné une hausse marquée des abonnements, les plateformes de streaming ayant enregistré des pics d'activité inédits. Les abonnés, confinés chez eux, se sont orientés vers l'IPTV pour profiter de programmes multiples allant des séries télévisées aux événements sportifs, ce qui a offert à ces acteurs de croître durant une période où les autres branches peinaient.

Parallèlement, la crise a révélé des disparités de connexion à la télévision numérique dans la zone UE. Lorsque des territoires aient disposé de réseaux performants, d'autres, notamment les zones rurales, ont continué à souffrir d'une couverture insuffisante. Ce constat a généré des interrogations concernant la fracture numérique et a conduit à des discussions relatives à l'urgence d'optimiser les connexions performantes visant à promouvoir l'équité dans l'usage des médias digitaux.

10. Alliances industrielles et synergies

À l'orée 2025, l'univers de la diffusion TV sur IP sur le continent européen se voit remodelé par une intensification de partenariats stratégiques et de collaborations impliquant multiples intervenants de l'industrie. Ces synergies, aussi bien technologiques que business, apparaissent indispensables face aux enjeux majeurs liés à l'évolution du marché vidéonumérique.

Les opérateurs de télécommunications, par exemple, travaillent conjointement avec des fournisseurs de contenus afin de diversifier leur catalogue, intégrant des chaînes en direct, des plateformes VOD et des outils interactifs afin de créer des bundles attractifs adaptés aux besoins diversifiés de la clientèle.

De façon similaire, des partenaires technologiques comme les infrastructures cloud et les entreprises de logiciels de diffusion collaborent afin de proposer des offres télévisuelles nouvelle génération, promettant une performance technique irréprochable et en simplifiant l'implémentation des avancées récentes, à l'instar des algorithmes prédictifs et le big data.

Ces collaborations autorisent la conception des expériences utilisateurs personnalisées, favorisant l'engagement et la fidélisation des clients. Les synergies incluent aussi aux acteurs de l'industrie du divertissement, quand des accords exclusifs facilitent la mise à disposition de contenus exclusifs et l'exploitation de banques de données étendues.

Illustration concrète, les accords entre fournisseurs de services IPTV et maisons de création donnent accès à une variété de contenus, incluant des fictions maison aux événements sportifs en direct.

11. Perspectives sur l'IPTV sur le continent

Le développement de l'IPTV au sein de l'Union, d'ici cinq ans, semble prometteur et complexe. Par la croissance soutenue des réseaux ultrarapides et la démocratisation des plateformes OTT, les solutions de télévision numérique vont connaître une expansion de manière exponentielle.

Cette mutation se trouvera accentuée par une concurrence accrue parmi les diffuseurs, s'efforçant de sortir du lot grâce à des contenus éclectiques et personnalisés. Les entreprises nationales et les géants du secteur vont continuer à investir substantiellement dans des programmes haut de gamme, notamment des créations exclusives, pour capter l'intérêt des jeunes consommateurs, qui privilégient de plus en plus les services dématérialisés plutôt que la TV classique.

Parallèlement, les problématiques incluant les aspects juridiques, la protection des contenus et les accords de retransmission continueront à être cruciaux. L'éclatement législatif à travers les pays européens représente un défi majeur aux opérateurs de télévision numérique qui doivent naviguer face à des normes hétérogènes, tout en cherchant à élargir leur portée.

Par ailleurs, l'implémentation de protocoles communs aiderait à fluidifier le déploiement de l'IPTV transfrontalier. À mesure que les utilisateurs se montrent plus sophistiqués et demandeurs, les opérateurs TVIP seront contraints d'adopter des solutions technologiques avancées, telles que l'intelligence artificielle offrant des recommandations sur-mesure, afin de rester compétitifs.

Au final, l'IPTV en Europe dans cinq ans apparaît comme une industrie en effervescence, modelé par le progrès technologique et l'évolution des usages. L'aptitude à évoluer face aux nouveautés du marché, à créer des synergies industrielles et à suivre les normes en vigueur constituera un facteur déterminant pour la survie des fournisseurs de service.